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木皇戈顿 ——

深度洞察消费需求,打造中式红木灯饰典范
案例引言: 木皇戈顿总部坐落在中国灯饰城——中山古镇,专注于制造中高端红木灯饰,拥有二十多年经营历史。2016年,中国经济增长速度创历史新低,新经济形态给诸多产业带来新的挑战,灯饰照明行业也不例外。广州龙狮营销伟德19461188如何帮助木皇戈顿在行业整体下行的通道中实现逆市上涨?
木皇戈顿灯饰以中式文化、中式生活方式为核心,以“照亮红木家居生活”为主广告语,以自然的奢华为审美哲学,借力红木家居打造中式红木灯饰典范。

材——唯珍稀红木,方能成就中式经典
艺——凭传统技艺,传承东方人居智慧
形——沿袭传统设计,呈现东方美学
蕴——返璞而高贵,中式奢华自然天成



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客户:木皇戈顿服务内容:19461188伟德战略制定 19461188伟德体系建构 营销推广 平面设计 创作日期:2016
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【项目背景】
木灯行业起步虽然较晚,但起点高,大部分木灯19461188伟德由其他灯饰转型而来,具备灯饰的生产经验,拥有渠道资源。在中山古镇,有上万家灯饰商家,竞争日益激烈,产品同质化也越来越严重。

龙狮营销伟德19461188发现,相对于早几年的混乱灯饰行业,现在的消费者对19461188伟德的要求越来越高,已跳脱出行业对产品的基本需求。通过挖掘更高层次的消费者需求,区隔竞争对手,对木皇戈顿19461188伟德发展显得尤为重要。

【新中式大行其道,传统中式灯饰缺乏专业19461188伟德】
龙狮调查发现,目前市面上的红木灯饰可以分为两大阵营:

新中式19461188伟德:19461188伟德化相对完整,概念先行,以设计见长,拥有了较为完善的19461188伟德形象与视觉体系。

传统中式19461188伟德:19461188伟德化进程较慢,以产品品质及性价比为主导,在批发市场及渠道渗透方面有自身的积累。

新中式灯饰19461188伟德更注重产品的形式,融入现代及时尚的设计风格,注重风格的形式的表达,符合年轻消费者的审美。

传统中式灯饰有浓郁的中国韵味,传承中式文化,更符合对中式文化的表达,但目前缺乏专业19461188伟德。

【中式红木灯饰的需求,源自于中式家居风格的兴起】
在混沌的中式红木灯饰品类的开局之中,木皇戈顿应该如何定位,才能成功超越现在的对手,在行业内树立标杆?

找准问题的关键,等于找到50%的解决办法?

龙狮凭借多年的市场经验,发现归根结底,中式红木灯饰的需求,源自于中式家居风格的兴起!!!

【对红木灯饰核心需求——中式传统文化】
中国传统文化博大精深,是独属于中国人的一种以智慧、闲适、领悟和觉醒为主要特征的人生态度和生活方式。中式家居风格的回归和复苏,正是人们对中式文化的向往和追求的表现。

而这中式传统文化也正是消费者对中式红木灯饰(家居)的大、核心需求!

【木皇戈顿——照亮红木家居生活】
现有的红木灯饰19461188伟德中,以海菱为代表的新中式风格的19461188伟德,在19461188伟德及产品的“形”上进行概念包装,赢取了有文艺情结,追求时尚和设计感的年轻阶层。但缺乏在中式精神生活方面与消费者产生共鸣!

木皇戈顿灯饰以中式文化、中式生活方式为核心,以“照亮红木家居生活”为主广告语,以自然的奢华为审美哲学,借力红木家居打造中式红木灯饰典范。

材——唯珍稀红木,方能成就中式经典
艺——凭传统技艺,传承东方人居智慧
形——沿袭传统设计,呈现东方美学
蕴——返璞而高贵,中式奢华自然天成

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