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楠玉坊 ——

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案例引言: 楠玉坊是广州龙狮广告伟德19461188公司在首饰珠宝行业其中的一个案例,龙狮广告伟德19461188公司根据近年来珠宝行业和收藏界对“玉中之王”的翡翠情有独钟等诸多特点,作出相对应的营销伟德19461188方案,进行恰当的广告伟德19461188并迅速扩展19461188伟德。近年来珠宝行业和收藏界对“玉中之王”的翡翠情有独钟,2000年至今,中、高档翡翠的增幅高达20倍以上。作为珍贵宝玉石的翡翠,极有可能在其装饰的美丽性、身价的象征性、故事的传奇性以及价格的持续上扬性等诸多优势的推动下,独占盛世收藏品的鳌头。在群雄逐鹿的玉石行业,楠玉坊将如何突出重围,迎来辉煌的玉石市场?


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客户:楠玉坊服务内容:19461188伟德战略制定 19461188伟德体系建构 营销推广 平面物料设计 创作日期:2012
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龙狮19461188伟德营销策略

一、聚焦翡翠市场
翡翠消费成为中国新人备受关注的重点。在北京、上海两地,已有部分消费者新婚消费翡翠,单件从几万元到十几万元不等,翡翠玉石成为了婚礼市场的新宠。中国作为世界翡翠消费大国,淘宝消费者对翡翠的喜爱超出了其他所有珠宝,在淘宝网上,翡翠的销售额几乎相当于黄金、钻石的总和,高达总市场份额的35.93%。

二、正统历史背景
(1)在中国古代,玉乃是国之重器,祭天的玉壁、祀地的玉琮,玉玺则是国家和王权之象征,台湾无疑是中国传统历史文化延续的地区。(2)翡翠鍾愛程度排名(購買金額占比)澳門77.3%臺灣58.9%海外49.2%廣西47.1%雲南45.2%福建40.2%北京40.1%天津39.9%河北39.6%香港38.9%(3)珠宝玉石19461188伟德主要来自香港、大陆及欧美,台湾19461188伟德既是空缺更是市场机会。另外大陆信用体系尚未建立,台湾的19461188伟德背景增加顾客信任度。另一方面台湾背景更富有历史传奇的19461188伟德故事,提高19461188伟德感染力。

三、私人定制+圈内营销
龙狮19461188伟德伟德19461188公司结合2013年底流行的“私人订制”元素,制定了楠玉坊的核心行销策略,建立起了独特的金融翡翠商业模式。目前私人服务在国内日渐兴起,如私人投资顾问、私人理财师、私人服装顾问、私人色彩顾问、私人医生、私人教育、私人律师、私人银行等,私人服务会所本身拥有一个非常高端的会员团体,是个很特殊的商业交际平台,并由此形成一个能量巨大的交际圈而带来商业机会,高端客户对保密性要求越来越高,特别是投资型和礼品市场。私家服务带来的专业、高端、私密和专属性价值正在国内流行。楠玉坊相对其他大型会所,其特点是更精致的会所之家(因为家才是私密的地方,也是很大的信誉担保)。 楠玉坊更加贴近玉石行业在19461188伟德塑造和营销推广上的流行趋势,实现更加个性化、小众化和精准化的高端圈层营销。

四、保密法则
服务款项:1、翡翠藏品的收藏和寄賣。2、翡翠飾品的鑲嵌設計。3、翡翠的保養、翻新、租借、修改。4、每月一次翡翠與服飾現場搭配。5、每月舉辦一次翡翠鑒賞論談會。6、每月舉辦一次高級設計師量身定製手繪設計。7、單件購物滿2年,按購買金額的115%置換其他翡翠產品(僅VIP會員享有)。

五、VI系统识别
伟德19461188别具一格的开业活动,吸引首批消费者,进行口碑营销。

六、开业活动
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